A percepção do consumidor verde sobre os produtos hortifrúti orgânicos: estudo de caso na empresa Sítio Panorama de Penápolis - SP

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Received: 2019-11-06
Accepted: 2022-03-29
Published: 2022-06-27
DOI: https://doi.org/10.25059/2527-2594/retratosdeassentamentos/2022.v25i1.380
Keywords:
Marketing Verde. Produto Orgânico. Meio Ambiente.

Main Article Content

Clayrmen Candido Peron
Universidade de Araraquara (UNIARA)
Brenda Senatore Anelli
Fundação Educacional de Penápolis - FUNEP
Camila Afonso da Silva
Fundação Educacional de Penápolis - FUNEP
Mariana de Araújo Ambrósio
Fundação Educacional de Penápolis - FUNEP
Janaina Florinda Ferri Cintrão
Universidade de Araraquara (UNIARA)

Abstract

O Marketing Verde é uma estratégia para fazer a ligação entre empresas e meio ambiente, seja por meio dos seus produtos, serviços, meios de produção e até mesmo atividades de conscientização da sociedade quanto à preservação ambiental. Este artigo, além de discutir os conhecimentos abordados na teoria, tem como objetivo identificar a percepção do consumidor verde sobre os atributos e benefícios dos produtos hortifrúti orgânicos da empresa Sítio Panorama de Penápolis-SP; e para tanto, foi formulada a seguinte pergunta-problema: Qual a percepção do consumidor verde sobre os produtos hortifrúti orgânicos da empresa Sítio Panorama de Penápolis-SP?T Tem ainda como objetivos específicos identificar o perfil dos consumidores de produtos hortifrúti orgânicos; apontar o que mais o consumidor valoriza em um produto orgânico; identificar as dificuldades em se comprar produtos hortifrúti orgânicos e apontar as estratégias de marketing verde que influenciam no processo de decisão de compra do consumidor de produtos hortifrúti orgânicos. As pesquisas utilizadas neste estudo são bibliográfica, quantitativa, qualitativa e o método estudo de caso para a obtenção de conhecimento científico referente ao tema escolhido e objetivo do trabalho proposto. Como resultado, identificou-se que os consumidores de produtos orgânicos são formados por pessoas são mulheres com maior nível de escolaridade, têm mais de 40 anos de idade, possuem renda familiar entre dois e três salários mínimos, estão preocupadas com sua saúde e preservação ambiental, estão dispostas a pagar mais pelos produtos orgânicos, pois percebem os produtos orgânicos como mais saudáveis, porém veem o preço como uma dificuldade para se adquiri-los.
799 480

Article Details

Issue

Vol. 25 No. 1 (2022): Fevereiro-Julho

Section

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Author Biographies

Clayrmen Candido Peron, Universidade de Araraquara (UNIARA)

Mestrando em Desenvolvimento Territorial e Meio Ambiente – UNIARA Universidade de Araraquara- SP

Brenda Senatore Anelli, Fundação Educacional de Penápolis - FUNEP

Graduada em Administração pela Fundação Educacional de Penápolis - FUNEP

Camila Afonso da Silva, Fundação Educacional de Penápolis - FUNEP

Graduada em Administração 

 

Mariana de Araújo Ambrósio, Fundação Educacional de Penápolis - FUNEP

Graduada em Administração

 

Janaina Florinda Ferri Cintrão, Universidade de Araraquara (UNIARA)

Doutora em Sociologia e Docente do Programa de Pós-Graduação em Desenvolvimento Territorial e Meio Ambiente UNIARA

How to Cite

Peron, C. C., Anelli, B. S., Silva, C. A. da, Ambrósio, M. de A., & Cintrão, J. F. F. (2022). A percepção do consumidor verde sobre os produtos hortifrúti orgânicos: estudo de caso na empresa Sítio Panorama de Penápolis - SP. Retratos de Assentamentos, 25(1), 204-221. https://doi.org/10.25059/2527-2594/retratosdeassentamentos/2022.v25i1.380

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