A percepção do consumidor verde sobre os produtos hortifrúti orgânicos: estudo de caso na empresa Sítio Panorama de Penápolis - SP

Autores/as

  • Clayrmen Candido Peron Universidade de Araraquara (UNIARA)
  • Brenda Senatore Anelli Fundação Educacional de Penápolis - FUNEP
  • Camila Afonso da Silva Fundação Educacional de Penápolis - FUNEP
  • Mariana de Araújo Ambrósio Fundação Educacional de Penápolis - FUNEP
  • Janaina Florinda Ferri Cintrão Universidade de Araraquara (UNIARA)

DOI:

https://doi.org/10.25059/2527-2594/retratosdeassentamentos/2022.v25i1.380

Palabras clave:

Marketing Verde. Produto Orgânico. Meio Ambiente.

Resumen

O Marketing Verde é uma estratégia para fazer a ligação entre empresas e meio ambiente, seja por meio dos seus produtos, serviços, meios de produção e até mesmo atividades de conscientização da sociedade quanto à preservação ambiental. Este artigo, além de discutir os conhecimentos abordados na teoria, tem como objetivo identificar a percepção do consumidor verde sobre os atributos e benefícios dos produtos hortifrúti orgânicos da empresa Sítio Panorama de Penápolis-SP; e para tanto, foi formulada a seguinte pergunta-problema: Qual a percepção do consumidor verde sobre os produtos hortifrúti orgânicos da empresa Sítio Panorama de Penápolis-SP?T Tem ainda como objetivos específicos identificar o perfil dos consumidores de produtos hortifrúti orgânicos; apontar o que mais o consumidor valoriza em um produto orgânico; identificar as dificuldades em se comprar produtos hortifrúti orgânicos e apontar as estratégias de marketing verde que influenciam no processo de decisão de compra do consumidor de produtos hortifrúti orgânicos. As pesquisas utilizadas neste estudo são bibliográfica, quantitativa, qualitativa e o método estudo de caso para a obtenção de conhecimento científico referente ao tema escolhido e objetivo do trabalho proposto. Como resultado, identificou-se que os consumidores de produtos orgânicos são formados por pessoas são mulheres com maior nível de escolaridade, têm mais de 40 anos de idade, possuem renda familiar entre dois e três salários mínimos, estão preocupadas com sua saúde e preservação ambiental, estão dispostas a pagar mais pelos produtos orgânicos, pois percebem os produtos orgânicos como mais saudáveis, porém veem o preço como uma dificuldade para se adquiri-los.

Biografía del autor/a

Clayrmen Candido Peron, Universidade de Araraquara (UNIARA)

Mestrando em Desenvolvimento Territorial e Meio Ambiente – UNIARA Universidade de Araraquara- SP

Brenda Senatore Anelli, Fundação Educacional de Penápolis - FUNEP

Graduada em Administração pela Fundação Educacional de Penápolis - FUNEP

Camila Afonso da Silva, Fundação Educacional de Penápolis - FUNEP

Graduada em Administração 

 

Mariana de Araújo Ambrósio, Fundação Educacional de Penápolis - FUNEP

Graduada em Administração

 

Janaina Florinda Ferri Cintrão, Universidade de Araraquara (UNIARA)

Doutora em Sociologia e Docente do Programa de Pós-Graduação em Desenvolvimento Territorial e Meio Ambiente UNIARA

Citas

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ZENONE, L. C.; Marketing social. 2. ed., São Paulo: Thomson Learning, 2006.

Publicado

2022-06-27

Cómo citar

Peron, C. C., Anelli, B. S. ., Silva, C. A. da ., Ambrósio, M. de A. ., & Cintrão, J. F. F. . (2022). A percepção do consumidor verde sobre os produtos hortifrúti orgânicos: estudo de caso na empresa Sítio Panorama de Penápolis - SP. Retratos De Assentamentos, 25(1), 204-221. https://doi.org/10.25059/2527-2594/retratosdeassentamentos/2022.v25i1.380

Número

Sección

Artigos Originais

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